DESK RESEARCH
Hemos investigado las reacciones de las nuevas generaciones, que son menos catastrofistas y enfocadas hacia el humor y la responsabilidad social. Hemos enfocado la investigación haciendo mano de diferentes tipos de fuentes a partir de unas ideas preconcebidas. Queremos desmentirlas o confirmarlas.
Como resultado de nuestro Desk Research vimos que las reacciones de las nuevas generaciones ante el colapso son menos catastrofistas y más dirigidas hacia el humor y la responsabilidad social. Esa diferencia se debe a que la Generación Z y Millenials están más influenciados por la cultura de las redes sociales, donde se usan memes y un lenguaje informal, y la circulación de la información es mucho más rápida y abundante. Las preocupaciones de la Gen Z y Millenials se basan en el dinero y la presión de su futuro familiar y laboral.
El uso de las plataformas de internet es visto con ojos muy distintos entre las generaciones más jóvenes
(memes, búsqueda de empleo,...) y los Boomers (uso despreocupado de las plataformas). En el caso de la
generación z y millenials, se distingue un claro uso de estas herramientas como un campo a explorar aplicado al mundo laboral. Con las redes sociales la manera de relacionarnos ha cambiado y ahora se exigen una serie de “skills” y conocimientos con respecto a este universo que antes cuando los boomers estaban en búsqueda de un trabajo formal no se requerían. Cosa que los hace mostrarse en estas plataformas o mucho más despreocupados o mucho menos volcados personalmente.
Los Baby Boomers criaron a sus hijos (Gen Y) haciéndoles creer en sus sueños y pasiones. La siguiente generación (Gen X) vio a la Gen Y fracasar económicamente, por lo que han criado a sus hijos (Gen Z) con valores más realistas, diciéndoles que busquen concienzudamente ese algo en lo que son buenos y se dediquen a ello.
La Gen Z es muy “money conscious”. Lee valoraciones cuando quiere comprar cosas por internet y tienen mucho cuidado en qué se gastan el dinero ya que han visto a amigos y familiares tener problemas en encontrar trabajo, tener deudas, socializar, etc.
ARTÍCULO SOBRE LAS GENERACIONES
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FUENTES
ARTÍCULO SOBRE BABY BOOMERS
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- Trabajo: Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener una buena posición económica. Además, disfrutan de grandes logros profesionales. Creen en el trabajo, el nombre y la trayectoria.
-Independencia: Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la capacidad económica de darse algunos lujos.
-Tradiciones: Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con la familia y que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es importante la educación de las personas.
-Jubilación: La mayoría está por jubilarse, y buscan lugares que les ofrezcan todos los servicios básicos y especializados.
-Obsesionados con la juventud, no con la edad. Son activos, preocupados por su salud e interesados en el mundo digital.
GENERACIÓN Z
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METODOLIGÍA:
- Diversidad étnica y sofisticación tecnológica.
- Expresión online informal y directa.
- Do it yourself/ independencia.
- Menos motivados por el dinero que generación Y. Emprendedores y tolerantes.
- Alta percepción de la responsabilidad hacia recursos naturales (cambio climático).
- Menos inclinación a participar en actividades comunitarias offline.
- Más impacientes, con múltiples focos de atención.
ESPACIO DE TRABAJO:
- GEN Z tiene más motivaciones y requisitos que las generaciones anteriores.
- Varios trabajos simultáneamente.
- Oficina y deseo de horario flexible.
- Uso del desk research, dominio de internet y nuevas tecnologías emergentes.
- Comunicación por Gmail y Facetime, reuniones digitales.
- Menor aceptación de ropa de trabajo concreta.
- Apreciación mucho mayor por libertad personal, auto dependencia, flexibilidad y transparencia.
- Esperan estar informados: consideración del trabajo como entidad educadora que complemente los años formativos.
GENERACIÓN Z
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Tienen características comunes como el ser nativos digitales, haber crecido tras los atentados del 11 de septiembre y, por lo tanto, no han conocido una sociedad libre de terrorismo y han vivido siempre bajo las consecuencias de la peor crisis financiera desde la Gran Depresión de los años 30 del siglo pasado.
El 71% de la Generación Z considera importante encontrar un trabajo estable, el 66% votaría en las elecciones si lo pudiesen hacer por Internet, y el 44% asumen que sería más probable que votaran si se lo recordasen con un mensaje de texto.
El 24% de los post-millennials están en línea constantemente, y a pesar de que se mantiene informados de la actualidad a través de las redes sociales, no tienen conocimientos profundos sobre ningún tema.
El 70% consideran que tendrán que trabajar más que sus padres para alcanzar el mismo nivel de vida y para el 71% es importante encontrar trabajo estable lo antes posible.
- Economía por los suelos.
- Desfase de mentalidad: boomers piensan que la situación económica sigue siendo como en su época.
- Gen z más conformistas, valor por el confort (una vida simple).
- Énfasis en salud mental (visibilización enfermedades mentales directamente causadas por el sistema capitalista: ansiedad, depresión).
- Manejo de redes sociales permite la empatía hacia otras personas en situaciones ajenas. Contraste con guerras anteriores y rivalidades entre países debido a una falta de solidaridad.
- Manifestación de las consecuencias de las acciones de generaciones pasadas.
- Recelo por parte de los boomers hacia las mejoras (o bien no se identifican, o bien como ellos no lo tuvieron, no quieren que nadie los tenga).
- Memes: Okay boomer.
- Humor como coping mechanism i humor absurdista.
- Diferencias entre las reacciones al coronavirus: pánico vs. humor.
- Adulto-centrismo
- Boomers alienados del funcionamiento social actual en países progresistas occidentales.
- Auge de social media como: dating sites, e-boy, e-girls...
- Mercantilización de la mujer en el mass media: anuncios vs tiktok.
LLUVIA DE IDEAS PRELIMINAR A DESK RESEARCH